11 Sep Packaging | Les 4 éléments clés à considérer lors de la conception de votre packaging produit
Saviez-vous qu’en 2017, le marché de l’emballage en France a atteint 21 milliards d’euros ? Le secteur de l’alimentation et des boissons représente entre 65 et 70 % de tous les emballages produits en France.
L’emballage n’est pas simplement une barrière protectrice entre votre produit et le monde extérieur, il est aussi un produit en soi. Conçu pour présenter, protéger, exposer et préserver son contenu, votre packaging est un élément qui nécessite fabrication et assemblage.
Les Catégories Principales de Packaging :
– Primaire (Produit) : C’est le contenant en contact direct avec le produit, ce que l’on appelle une unité de consommation. Il a pour objectif de contenir, préserver et protéger le produit fini, notamment contre les impuretés.
– Secondaire (Carton) : Ce packaging enveloppe le packaging primaire pour regrouper plusieurs articles en une unité de vente (UVC). Il facilite la manipulation des petits produits en les regroupant dans un seul paquet. Il offre également une protection supplémentaire pour préserver l’intégrité du packaging primaire.
– Tertiaire (Palette) : Souvent appelé emballage de manutention ou de transport, il permet de regrouper de grandes quantités de produits et de les transporter d’un point A (par exemple, l’usine) à un point B (par exemple, le point de vente). À ce stade, on parle d’unité de distribution. Ce type de packaging facilite le transport de charges volumineuses et lourdes en toute sécurité.
Le choix de votre packaging est essentiel pour le succès de votre produit. Il garantit que le produit atteint les magasins et les sacs des clients sans encombre.
Les 4 facteurs clés à prendre en compte lors de la conception de votre packaging produit :
– Fabrication : Les matériaux que vous choisissez pour votre packaging auront un impact significatif sur le résultat final. En France, le papier et le carton sont les deuxièmes matériaux d’emballage les plus utilisés derrière le plastique (33 %), représentant environ 31 % du marché français de l’emballage. Le choix du matériau dépend de votre produit et de vos procédés. Le matériau doit être assez flexible pour résister aux promotions, aux nouveaux produits, aux variantes et aux changements dans la gestion des stocks. Des développements récents ont conduit à des matériaux plus légers et plus performants qui peuvent minimiser les besoins de stockage et les coûts de transport, tout en maximisant l’attrait et la valeur du produit.
– Coût et Durabilité : La durabilité est de plus en plus importante pour les entreprises. Les fabricants doivent constamment chercher à réduire leurs déchets et leur impact sur l’environnement, sans compromettre la sécurité du produit. Un autre facteur essentiel est le coût. Il existe plusieurs moyens de réduire les coûts d’emballage, mais cela ne doit pas nuire à votre image de marque. Par exemple, même si les bouteilles en plastique sont moins chères, si vous voulez que votre packaging reflète un produit de qualité supérieure, une bouteille en verre peut mieux servir votre entreprise à long terme.
– Chaîne d’Approvisionnement : La manière dont votre produit sera stocké et distribué est aussi cruciale que la conception du produit lui-même. C’est là que votre chaîne d’approvisionnement entre en jeu. Vous devez tenir compte de l’environnement dans lequel vos produits seront exposés. Un emballage efficace peut permettre à l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement de fonctionner efficacement. Par exemple, en France, les denrées périssables représentent 50 à 60 % des ventes en supermarché, dont 5 à 7 % sont perdues en raison d’une mauvaise gestion des stocks. Un étiquetage et un codage appropriés peuvent permettre un déplacement fluide de votre produit de l’usine au rayon du supermarché. Cela peut également améliorer la rotation des stocks, la précision des stocks et vos capacités de suivi en cas de rappels et de retraits.
– Marque et Marketing : Vous pouvez avoir le meilleur produit de France, mais si l’emballage n’est pas attrayant, comment les gens sauront-ils qu’il faut le choisir parmi les autres ? L’attrait en rayon est essentiel pour attirer les acheteurs vers votre produit. L’emballage est également un moyen précieux de communiquer des informations sur votre produit, garantissant que les clients potentiels savent exactement ce qu’ils achètent. L’emballage joue un rôle crucial dans la perception de la qualité d’un produit. Vous devez satisfaire les clients à toutes les étapes du cycle de vie du produit pour les fidéliser à la marque et augmenter les chances d’achats répétés.
Conclusion : Lors de la conception de votre packaging, vous devez tenir compte de plusieurs perspectives. Comment le packaging peut-il ajouter de la valeur au produit qu’il contient et offrir une expérience globale ? Comment cela influencera-t-il vos objectifs commerciaux en tant que gestionnaire ? Il est essentiel de prendre en compte non seulement le packaging actuel, mais également les tendances et les stratégies futures que vous pourriez souhaiter suivre. L’innovation dans l’industrie de l’emballage permet de répondre à ces deux types d’exigences. Par exemple, les sachets plastique pour les liquides peuvent augmenter la durée de conservation
